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工商時報【王姿琳╱台北報導】
台酒董事長吳容輝甫上任就力推「年輕化」，在檢討旗下商品市占率與成長率後，決定在啤酒市場主打「18天台灣生啤酒」，鎖定年輕族群為主要客群，並計畫租借冷藏車，未來由台酒營業所直接配送至通路商，希望短期內銷量能從一年5、60萬打，提升至100萬打。
吳容輝昨表示，上任15天來都在看資料、聽簡報，在檢視台酒旗下各品牌產品的市占率與成長率後，發現「生啤酒」為台啤獨有產品，和年輕族群連結度也較高，自4年前開始銷售，雖被海尼根視為頭號勁敵，卻叫好不叫座，目前一年也僅生產5、60萬打，相當可惜，因此決定列為主力產品，大力推廣。
以目前台酒營業所與地方經銷商簽約的販售模式來看，多由經銷商取貨後再送至通路。不過最新出版，由於生啤酒未經過殺菌，運送上需要全程冷藏，再加上生啤酒有18天賞味期限，一旦過期，還須負擔回收成本，反而增加通路商負擔。
因此，比起一般的台灣啤酒或金牌啤酒，某些經銷商會把低溫冷藏配送的成本轉嫁到通路商身上，在比較利潤後，多數通路商選擇只賣金牌而不賣生啤酒。有鑑於此，吳容輝說，目前正在研擬由台酒租借冷藏車供地方營業所使用，並由營業所直接配送至通路端，減少成本浪費，達到大量鋪貨的目標。
在行銷策略上，吳容輝說，以往會以「給折扣」的方式推銷新品，但這次打算轉換成「母雞帶小雞」模式行銷。舉例來說，若通路商進貨10精選箱金牌啤酒，就把過去給的折扣轉換為生啤酒額度，用銷路較好的金牌啤酒提高生啤酒能見度，不僅可擴大鋪貨範圍也能衝高銷量。
吳容輝說，過去在菸酒公賣局時代時，合計所有啤酒銷量一年可達500萬打，2002年開放競爭，在海尼根和麒麟夾攻下，台酒市占率一路下滑，希望這次能用18天生啤酒「一天比一天好，吃掉他牌市占率」，並在短期內能突破一年生產100萬打的目標。
下面附上一則限時新聞讓大家了解時事
（中央社記者韋樞台北19日電）台泥公司本業和業外投資蝦紅素裡外皆美，本業上半年每噸毛利和銷量較2015年呈黃金交叉，下半年進入旺季，業外蝦紅素明年中廠房蓋好開始量產，帶動台泥股價創10個月新高。
台泥集團旗下3家上市企業18日舉行法說會，董事長辜成允說，從第2季起，大陸的基礎建設和住宅建設都有穩健低速成長，帶動水泥需求成長，促使水泥的每噸毛利和銷量比2015年同期呈「黃金交叉」，獨家預期第3、4季進入旺季後行情可期。
另外，台泥轉投資在台泥花蓮和平廠利用雨生紅球藻生產蝦紅素，預計明年最後機會6月到7月廠房興建完成，產品從第2季到第3季開始生產，每公頃產值可達新台幣5億元到8億元，預計要在和平廠興建20公頃大的養殖面積。
台泥甩脫去年下半年到今年第1季的營運低潮期，今天股價開高走高，量價俱揚，盤中股價最高38元，漲幅8.26%，創下10個月以來新高；股價隨後受大盤回跌影響，漲幅收斂。
亞泥上半年合併營收290.67億元，營業毛利35.91億元，毛利率12.35%；稅前盈餘19.46億元，合併稅後盈餘14.05億元，年減67.75%，每股盈餘（EPS）0.45元，遠遜於去年同期的1.39元。今天股價開高後維持約2%以上漲幅，股價最高30.5元，創5個月以熱賣來新高。1050819
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